2020
08/25
14:18:39
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华商韬略创始人毕亚军:生活需要一点美与好

2018年12月13日,由经济观察报主办的“2018美好生活创造者高峰论坛暨第五届新媒体盛典”圆满落幕,华商韬略创始人毕亚军出席了本次活动,并发表了题为《以美好内容为美好生活尽一点力》的主题演讲。

毕亚军 华商韬略创始人

以下为现场实录:

历史的经验和生活真相都告诉我们,美好生活大概分两部分,物质上的美好生活和精神上的美好生活两部分,而且这两部分都要美好才能真正实现美好生活。在轿车里哭,物质略为美好,精神可能不太美好,所以不是一个很美好的事;骑在自行车上笑,这么大冷的天,车还经常掉链子,也不是很美好的事。但是我们做内容的人,物质一直是比较匮乏的,所以多在精神上努力。

我今天分享一下华商韬略在精神上做的一些产品。也就是尽可能给读者带来一点美与好。这里面有一个说法是如果运用商业去满足人类的需求,大概分两部分,一种是满足人性之恶,一种是满足人性之美。我们比较倾向满足人性之美,所以我们这个叫美与好。

首先我们希望尽量美一点。美一点首先是从选题到内容的表达,我们希望能够尽量去挖掘人物、企业或是商业模式比较美的那一面,尽量呈现出美的东西给大家。如果在座有华商韬略的订阅用户,有些人可能会说,我们的内容很主旋律,天天都是正面、积极的内容。这确实是华商韬略坚持的一个风格,经济观察报的风格是理性、建设性,而华商韬略或许可以说是积极性、建设性。除此以外,我们在文字的表达,甚至对于文本的要求上,也希望尽量美一点,我们内部经常提及的说法就是要有一点文字之美。大家知道从我的演讲主题开始,我使用了很多量词:尽量、一点。但是做到这一点确实很难,给大家举个简单的例子:有的时候可能需要追求数据,要追求流量,同时也要坚持我们的风格。这时我们总会面临一个选择:用一个比较标题党的标题,流量可能就会大很多,但是如果用一个自己认为应该是正确或者美的标题,他的流量就会小很多。我们其实一直在为这个问题做斗争。直到今天,我们只坚定了80%。如果标题党对于流量的影响只是一个几倍的差别,那我肯定坚持自己的看法了。但如果这是一个几百倍,甚至更大的差别,可能我就会选择妥协,我可能就倾向于去用一个更容易传播的标题。但是在这个选择上面,华商韬略还是能够坚守一点底线,我们团队内部定的叫接地气的基础上,尽量优雅一点。通俗的同时尽量避免庸俗、媚俗和恶俗,这是我们讲的从选题到内容,就是尽量美。

第二点就是从编排到视觉呈现上尽可能漂亮一点。我非常清楚地记得经济观察报出第一份橙色报纸的时候,给我带来的那种眼前一亮的感觉。也让我在内容之外,有了更多的体会。所以华商韬略,大家看上去好像很呆板,看上去是比较端庄一点,其实我们经常会花一些心思来探讨,这个视觉和编排是不是可以更好的优化一下。长得好看和漂亮,是有价值的。这件事情,我觉得我们要保持清醒的认识。

第三点,我们讲的这个美好,就是尽量好一点。从我们的角度而言,第一个好,我觉得是独特,我觉得现在如果大家经常在新媒体上看东西,非常大的一个问题,很多很多内容是同质化的,相同的。华商韬略团队在做选题的时候,基本上会坚持一条:去做独特的事情,甚至刻意的去做一些跟别人不同的事情,比如说前段时间我们在探讨是不是要做一个关于美国、英国工业革命、封锁突围相关的选题。直到最近,看到我一个朋友,已经出了一个稿子:《一场事先张扬的超车》。我们看了他的文本,认为他们跟我们想的差不多,于是我就跟我们同事说,我们可能没有办法在这个方向里做比较独特的贡献了。

第四点就是我们希望华商韬略的内容对读者可能有一点现实的帮助。我们从一开始就不把自己定义为一个帮助读者杀时间的媒体,并不仅仅是让读者看着好玩,陪读者能够把度过一段时间,这只是我们的一小部分功能。我们更希望能够给人一点参考、一点启示、一点价值。在这个基础上,我们跟团队会经常在一起讨论很多,当然我们也在学习其他媒体的文本内容,思考怎样让我们的文本更有可读性、更场景化、情景化、更引人入胜。我们当然希望输出给到读者专业的东西,或者方法论的东西,或者思想性的东西,知识点的东西。我们希望如果有一个读者认真看我们的内容,哪怕只有一句话,对他是有帮助的,这就是我们做内容的一个坚持。

我们其实不太把自己定义为自媒体,还是传统媒体,还是新媒体。在我看来,基本上就是所有的生产者都是一个事情,就是在满足什么样的需求,你在提供什么样的产品或者服务,我们把自己定义为一个提供精神产品的人,我们希望在这个方向下,能够去做一些鼓舞人的,或者慰藉人的,或者启示人的好内容。

我访问过很多企业家,综合来看,确实精神和内心二者都是丰盈的,这是美好生活非常重要的一部分。我觉得这是我们这些提供精神产品的人,应该在帮助所谓的人们迈向美好生活的过程中,更有作为的一个事情。

谢谢各位。

华商韬略
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